E o G.I. Joe começou tudo...
Em 2024 completaremos 60 anos daquela Toy Fair nos Estados Unidos, quando vimos o G.I. Joe pela primeira vez. O boneco soldado, a figura de ação.
Em 1959 a Mattel lançou a Barbie. A Fashion doll lançou um modelo de negócio no qual você tinha uma boneca básica ou temática e depois uma enxurrada de cartelas e caixas com roupas e acessórios. Então, alguém chegou com a ideia de, por que não lançar algo assim para os meninos. E então surgiu o G.I. Joe. E foi revolucionário pois, primeiro, era totalmente articulado, se tornou o America’s Moveble Fighting Man. O termo “doll” em inglês não tem gênero definido, por isso poderia ser confundido boneco com boneca e, em 1964, um menino não ia brincar de boneca. Então a Hasbro criou o termo “action figure”, figura de ação, para o lançamento de seu soldado, cheio de acessórios realistas baseado no equipamento usado pelas Forças Armadas dos EUA.
Com figuras básicas de cada Força, tínhamos o Action Soldier, o Action Sailor, o Action Pilo, o Action Marine, o sucesso foi estrondoso. E como não podiam registrar o corpo humano como patente, registrou a cicatriz no rosto do boneco. O sucesso da linha só começa a declinar com a evolução da Guerra do Vietnã. Isso levou a mudança da linha do boneco soldado para o boneco aventureiro, criando o Adventure Team, com o Land Adventurer, o Land Adventure Commander, o Sea Adventurer e o Air Adventurer, o Adventurer e o Man of Action.
Principal característica foi a mudança para as mãos que agarram, o “Kung Fu Grip”, substituindo as mãos fixas em formato para encaixe dos acessórios. As mãos flexíveis que podiam ser manipuladas, por os dedos em gatilhos e tudo mais foram uma excelente inovação.
Em em meados dos anos 70, com a crise de petróleo e a crise econômica dos EUA, o brinquedo começa a decair novamente, o que levou ao licenciamento do GI Joe pelo mundo, incluindo o Brasil (vide o Falcon) e a Europa, com o Action Man, o Geyperman e até mesmo o Japão. Esses licenciamentos criaram figuras maravilhosas, inclusive, de outras forças armadas, algo que não foi feito nos EUA: lá nunca foi criado um “inimigo” inimigo para o GI Joe, somente, tardiamente os homens da caverna espaciais, The Intruders; na Europa não se contiveram em criar figuras alemãs da Segunda Guerra e mesmo figuras soviéticas, e na França tivemos figuras de western.
Mas em 77, a coleção Super Joe, com figuras menores, encerrou o GI Joe nos EUA.
Somente em 1981 o verdadeiro action figure voltaria, mas em escala 1:18, mais ou menos 10cm, o 3.3/4 de polegada. Mas, atrasos e planejamento mais acurado levaram o lançamento para 1982.
Dessa vez, os vilões vieram desde o começo, com a criação da Organização Cobra. E o marketing, mais uma vez revolucionou: como não se podia mais fazer propaganda de brinquedos nas manhãs para as crianças, mas de livros, sim, a Hasbro procurou a Marvel Comics para criar as histórias em quadrinhos pois, como produto cultural, os quadrinhos do brinquedo poderiam ter propaganda televisionada.
Para isso, criaram animações para os comerciais que, fizeram tanto sucesso, além do sucesso estrondoso do próprio brinquedo, que geraram o desenho animado em 86 e, assim, teríamos comercias de brinquedos de cerca de trinta minutos, em vez de 30 segundos.
O sucesso correu por todos os anos 80, com licenciamentos para o mundo todo, inclusive o Brasil, fazendo do GI Joe, definitivamente uma das franquias de brinquedos mais colecionável de todos os tempos.
A coleção começa a cair nos anos 80, com o fim da Guerra Fria e encerra em 1994/95.
Retorna com alguns reviews em 1998/200-2002, chamada de The Real American Hero. Alguns itens de 12” timeless colection também vieram.
GI Joe Timeless Collection US Infantry Action Soldier - Etsy Denmark Mas somente em 2002, depois do 11 de Setembro e uma nova era de guerra contra o terror, a Hasbro traz o GI Joe de volta, com um formato sem o-ring na coleção GI Joe vs Cobra que agradou pouco, até ter a volta dos o-rings nessa mesma coleção. Com a volta dos o-rings, depois de um tempo, mudaram o molde das figuras, tentaram uma modernização.
Lançaram em 2003 a coleção Spy Troops, com esse novo “jeitão” das figuras de o-ring, alguns personagens novos, a alegrias das figuras virem com peças que encaixam para as figuras se parecerem com Cobras ou Joes. A coleção tinha esse nome por conta da animação produzida para dar uma história de fundo, cujo DVD vinha com algumas aventuras.
Em 2004 e 2005, esse formato levou ao Valor vs Venon, outra animação que insere mais personagens e remodela outras para uma nova coleção de figuras.
Ainda em 2005 surgem os amados Comic 3 Packs: embalagens com 3 figuras que vinham com uma revista original, apresentando personagens que não haviam sido lançadas antes, ou não haviam sido lançadas naquele uniforme ou situação do quadrinho.
2006 trouxe a coleção DTC, Direct To Consumer, com outras modificação no molde das figuras.
E em 2007 vem o formato modern, com o lançamento da coleção comemora de 25 anos do GI Joe The Real American Hero, a GI Joe 25th Anniversary, reeditando figuras clássicas nesse novo formato sem o-ring e o sucesso voltou, a coleção se ampliou se seguiu até 2009, com a coleção do filme de 2009, o GI Joe – Rise of Cobra.
Em 2010 a coleção mais realista pe lançada, a Pursuit of Cobra, com algumas figuras memoráveis. Segue por 2011 que, em paralelo, mas no mesmo formato, traz a coleção de 30th Anniversary.
2012, o filme GI Joe – Retaliation traz uma nova leva de figuras dentro de um conceito do filme, mas com o formato POC. Essa coleção segue por 2013.
Em 2014 sai uma coleção com formato POC para os 50th Anniversary, relançando algumas figuras nesse formato modern melhorado e segue até 2016. 2017 até 2018 somente foram produzidas pelo GI Joe Collectors Club International, que tinha um contrato de licenciamento para a Hasbro produzir as figuras de convenção e do serviço de subscrição. Mas esse serviço acabou em 2019 quando a Hasbro mudou suas políticas de licenciamento e distribuição de suas propriedades, tomando maior controle sobre elas.
Surgiram outros licenciamentos mas, somente em 2020, o GI Joe retona, com uma linha “retrô”, um formato modern melhorado com figuras clássicas, como uma versão POC de figuras clássicas, iniciando a coleção com os velhos Storm Shadow e Snake Eyes. Essa coleção parecia ser longeva quando, logo depois do lançamento do cobra officer e do Grunt, foi cancelada sem maiores explicações. Aí os o-rings voltaram em pacotes duplos de um joe vs um cobra, mas esses lançamentos são esporádicos.
A coleção, mesmo, voltou com o GI Joe – Classified Series, em 2020. Os Joes e Cobras foram repaginados e modernizados para uma coleção na escala de 6 polegadas, a chama “escala Legends” por causa da coleção Legends da Marvel. Essa escala também foi adota pela coleção Star Wars e várias outras. Até o momento desse texto já são mais de 110 figuras tipo Classified lançadas e a perspectiva é que a coleção ainda dure alguns anos.
